摘要：人们普遍预计苹果公司，将在下周的年度软件开发者大会上宣布一款新的耳机，该耳机将外部世界的视频与虚拟视频相结合。苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）和元平台公司（META.O）首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正在竞相定义消费者将如何使用现实世界和数字世界融合的新一代技术。扎克伯格提出了“元宇宙”的...

人们普遍预计苹果公司，将在下周的年度软件开发者大会上宣布一款新的耳机，该耳机将外部世界的视频与虚拟视频相结合。

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）和元平台公司（META.O）首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正在竞相定义消费者将如何使用现实世界和数字世界融合的新一代技术。

扎克伯格提出了“元宇宙”的愿景，这是一个平行的数字世界，人们将聚集在一起工作和娱乐，并且已经推出了多年的产品。

相比之下，苹果营销主管格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）最近称元宇宙是“我永远不会使用的词”。而苹果的设备到目前为止只是一个谣言。苹果在全球开发者大会上的演讲将于周一太平洋夏令时上午10点（格林威治标准时间1700）在加利福尼亚州开始。

到目前为止，这家以iPhone而闻名的公司将其增强现实工作限制在适用于现有设备的技术上，例如，使零售商的应用程序能够在客户的客厅中展示虚拟家具。

“Meta和苹果正在相互竞争。不同之处在于，Meta是公开的，而苹果是私下做的，“摩尔洞察与战略首席分析师安谢尔·萨格表示。

分析师表示，彭博社报道的苹果设备可能售价接近3000美元，看起来像一副滑雪护目镜，是一种占位符。这些分析师说，这家位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司宏伟的愿景，仍然是生产一副透明眼镜，将数字信息覆盖在现实世界上，可以全天佩戴，但面对竞争，它决定推出自己的护目镜。

苹果拒绝就其未来的计划和产品发表评论。

还没有“杀手级应用程序”

苹果眼镜的技术还需要数年时间，与此同时，苹果的竞争对手索尼集团公司（6758.T）和TikTok母公司字节跳动拥有的笔克已经发布了混合现实耳机，暗示了通过融合真实和虚拟世界的可能性。元平台公司本周宣布其Quest 3耳机售价500美元，此前去年发布了售价为1000美元的Quest Pro。

自2017年以来，苹果一直在为其iPhone和iPad推出增强现实功能，但其主流用途仍然仅限于家具购物应用程序和少数游戏。

分析师表示，苹果将其努力保密的部分原因是，硅谷没有人确切知道人们最终将如何使用混合或增强现实技术，业内人士简称为“XR”。该设备还没有“杀手级应用程序”。

因此，苹果似乎没有瞄准大众市场的价格点，而是准备一款高端设备，旨在向软件开发人员展示什么是可能的，以便他们能够提出引人注目的应用程序。

“在可预见的未来，没有人相信这个市场已经接近成熟，”创意策略首席执行官兼首席分析师本·巴加林表示。

苹果面临的最大风险是将其抛光产品的声誉置于危险之中，同时与 Meta 进行一场代价高昂的战斗，以争夺对一个几乎不存在的市场主导地位。根据研究公司 IDC 的数据，去年，Meta 占据了增强现实和虚拟现实耳机整体市场的 80%，仅为 880 万台。相比之下，IDC估计仅苹果就售出了2.26亿部iPhone。

虽然Meta在市场上有产品，但苹果在软件开发商中定义新兴领域方面具有主要优势，IDC跟踪XR市场的研究经理吉特什·乌布拉尼说。Apple 与希望访问 20 亿台设备的安装基础的开发人员建立了牢固的关系，这些设备涵盖 Mac、Apple Watch、iPhone 等。

“他们可以利用他们已经建立的生态系统将用户留在他们的围墙花园内，”乌布拉尼说。“与Meta相比，苹果更有能力为您提供跨设备运行的体验。