摘要：7月25日——17年后，亿万富翁埃隆·马斯克（Elon Musk）将推特更名为“X”，并推出了新徽标，标志着其专注于打造“一切应用程序”。周一，黑色背景上的风格化白色X，成为推特网站上的新徽标，尽管蓝色的鸟仍然出现在移动应用程序上。自去年 10 月接管推特以来，马斯克表示，他设想一款应用程序可以为社交媒体之外的用户提供...

7月25日——17年后，亿万富翁埃隆·马斯克（Elon Musk）将推特更名为“X”，并推出了新徽标，标志着其专注于打造“一切应用程序”。

周一，黑色背景上的风格化白色X，成为推特网站上的新徽标，尽管蓝色的鸟仍然出现在移动应用程序上。

自去年 10 月接管推特以来，马斯克表示，他设想一款应用程序可以为社交媒体之外的用户提供各种服务，例如点对点支付，这一想法与在中国广受欢迎的微信应用程序类似。

广告公司 R/GA 全球首席战略官汤姆·莫顿 (Tom Morton) 表示，此次转型更简单地说是马斯克在公司留下自己印记的一种方式。“推特更改名称和徽标与用户、广告商或市场问题无关。这象征着推特是埃隆·马斯克的个人财产。

“他征服了城堡，现在他飘扬着自己的旗帜。”

新徽标引起了用户的不同反应，并引发了人们对推文现在的名称的困惑，而营销和品牌专家表示，重新命名可能会导致推特多年来的知名度被抛弃。

曾与英国天空电信公司合作的创意机构房子337的战略主管马特·罗兹 (Matt Rhodes) 表示：“只有少数品牌像推特一样成为动词，或者在全球新闻媒体中频繁提及自己。”

“任何让人们更难找到或想要在杂乱的手机屏幕上打开应用程序的东西都有可能损害使用，”他说。

曾在动视暴雪、国际品牌餐厅和汉堡王担任首席营销官的费尔南多·马查多 (Fernando Machado) 表示，品牌重塑通常需要时间才能被接受，但“作为一名推特用户，我承认我已经开始想念这只小鸟了。”

“我个人认为这种新方法感觉有点冷漠和缺乏人情味，”他说。

周一，在旧金山推特总部外，警方阻止建筑工人拆除推特标志，路透社记者目睹了这一场景。建筑的一侧，只剩下那只青鸟和“呃”字样。

由于一些用户批评新徽标，“#再见推特”周一在该平台上流行，涉及旧徽标。

马斯克周六在推特上表示，“很快我们将告别推特品牌，并逐渐告别所有鸟类”。

“一切应用程序”

马斯克在他的公司中多次使用字母 X。1999 年，他与他人共同创立了在线银行 x.com，后来转型为 PayPal。他于 2017 年从 PayPal 买回了该域名，称其具有“情感价值”。

域名x.com现在重定向到推特。

NBC环球前广告主管琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino)，于 6 月 5 日开始担任推特首席执行官，她在周一的一份备忘录中告诉员工，X“将进一步改造全球城镇广场”。

路透社看到的这份备忘录称，该公司将致力于音频、视频、消息、支付和银行业务的新功能。

该平台将面临重塑其业务的挑战。

自马斯克接手以来，该公司面临着裁员、广告商锐减以及Threads（Meta 对推特的回应）的迅速崛起等动荡时期。

这位亿万富翁将推特重新命名为 X 的决定在法律上可能会很复杂：X 被广泛使用并在商标中引用，包括Meta和微软在内的公司，已经拥有同一字母的知识产权。

查普曼大学营销学教授尼克拉斯·迈尔 (Niklas Myhr) 表示，此次更名表明马斯克已经放弃了，任何“将推特重振为强大的独立社交网络的计划，他只是认为在该网络上花费的 440 亿美元是沉没成本”。

社交媒体咨询公司巴顿霍尔首席执行官德鲁·本维 (Drew Benvie) 表示：“过去几个月推特经历了动荡，我不认为新品牌能够解决所有问题。”

“这并不是要重塑推特，而是要围绕埃隆·马斯克的帝国建立一个品牌，其中包括 SpaceX，其中 X 品牌的联系确实更紧密一些。”