摘要：12月10日，《斗罗大陆》动画迎来了五周年。在当天更新的第238集动画中，八个“五”元素彩蛋被官方正式嵌入，许多斗罗迷化身“列文虎克”完成了专属的庆祝仪式。从2018年开始，每年12月，真正关注过这部动画的观众都会用文字、图片和视频回顾精彩片段，制作自己的表情包并更换周年头像，这已成为庆祝推出周年的不成文协议。事...

12月10日，《斗罗大陆》动画迎来了五周年。在当天更新的第238集动画中，八个“五”元素彩蛋被官方正式嵌入，许多斗罗迷化身“列文虎克”完成了专属的庆祝仪式。

从2018年开始，每年12月，真正关注过这部动画的观众都会用文字、图片和视频回顾精彩片段，制作自己的表情包并更换周年头像，这已成为庆祝推出周年的不成文协议。

事实上，能像《斗罗大陆》动画那样爱粉丝的IP作品并不多。虽然国漫的崛起并不是什么新鲜事，但我们在深入观察后发现，大多数“崛起”的国漫都是短暂的——第一部作品令人惊喜，但续集却逐渐疲软；然而，一些全国性的漫改内容只停留在二次元作品中，并没有形成对用户具有持久粘性的IP，更不能基于作品衍生出更多具有厚度和深度的商业开发。

正因如此，《斗罗大陆》动画的五年成为我们思考国漫IP可持续运营的重要样本：2018年，《斗罗大陆》动画在腾讯视频上线。这是中国第一部年度动画。自推出以来，“周更”的频率几乎一直在增加。到今年4月，动画播放总量已超过400亿，成为全国动画。不仅如此，粉丝对《斗罗大陆》动画的热情也在持续运营下转化为消费能力。从跨界品牌到IP衍生品，《斗罗大陆》动画的商业价值也在不断增长。

这些成就背后的伏笔是什么？随着娱乐内容的快速更新，《斗罗大陆》的动漫IP如何保持五年的高人气？为什么商业开发合作不仅消耗IP，反而让IP更有生命力？这些问题，或许不得不从《斗罗大陆》动画在过去五年的积累中得到答案。

国漫1号IP密码：

初心与长久的爱

毫无疑问，一切的基础仍然需要一个好故事，这与迪士尼和漫威等顶级内容的IP方法论是一致的。《斗罗大陆》的内容生命力来源仍然是一个好故事，一个积极而厚重的世界观，可以支撑各种深度发展。

从《斗罗大陆》的故事线来看，唐门弟子唐三以另一种身份来到武魂世界，结识了他的爱人小吴，以及生死与共的朋友。还形成了隐藏的任务线，以进行魂师修炼，振兴唐门。正义的英雄们聚集在一起，共同振兴唐门。在这个故事的背后，是《斗罗大陆》的核心价值观——在磨难面前绝不认输，在信任面前全力以赴。这也是当下主流且与众不同的普世价值，能够实现与大众广泛的情感共鸣。

随着时间的推移，斗罗大陆的故事线和人物的成长线也在一步步推进。第一年，年轻的唐三正处于职业生涯的初期。他主要谈到了他的个人成长。后来，他认识了他的爱人和朋友。故事的重点也成为了灵魂和守护者。在这第五年里，经过情感考验和自我提升，家国情怀成为主角们的新追求。在主角团升级打怪的过程中，屏幕前的观众也随着主角团的兴奋和共鸣而增长，IP与观众的情感联系变得更加紧密。

但好的故事是不够的。《斗罗大陆》的动画制作并不容易。《斗罗大陆》是唐三少的奇幻小说，是网络文学界的顶级IP之一。这样的内容是一把双刃剑。一方面，原有用户基数庞大，内容热度有基础；另一方面，原著党的期望很高，动画很容易陷入追求完美还原原著或扩大辐射以充分照顾所有观众的困境。

2017年，腾讯视频公布了《斗罗大陆》动画。当时，一石激起千层浪，引起了人们的注意。2018年，动画以每周播放的形式推出。同年12月，《斗罗大陆》第一季动画完成后，出品方腾讯视频与璇玑科技协商改用年度播出形式。在国内没有参考模式的前提下，《斗罗大陆》动画面临诸多问题：如何在保证质量的同时保持稳定的更新频率？我们如何确保新的内容和惊喜不断地到达受众？

首要和长期的爱情是一系列难题的解决方案。在这两个关键词的指引下，我们将聚焦主线和价值叙事，洞察用户需求，在内容、生产和运营层面持续升级，给用户身临其境、共创的内容体验。

这听起来可能有点传统。的确，很多内容创作者都在谈论“初衷”。做更好的内容，给粉丝和观众更多喜欢的作品，是每一位动漫艺术家的初衷。但如何实现和坚持初心呢？这需要能力和专注力。

在能力方面，无论是武魂从拳到肉的战斗场面，还是“小舞献祭”、“三舞订婚”、“小舞开启唐门暗器”、“唐三发怒”、，“昊天爆环暴打黄金鳄鱼斗罗”，这一切都对技术制作提出了更高的要求。根据官方数据，截至第239集，《斗罗大陆》的总镜头数达到了84926个，使用的特效数达到了35602个，其中包括1.6万个武打场景。

冷静方面，我们可以看到，腾讯视频在斗罗大陆已经玩了七年，它也一直在追求这一原创理念——每年播出的动画矩阵延长了播出周期，释放了优质IP的长期价值；该技术不断“更新”以提高内容性能；挖掘和支持作品和创作者，为从业者提供数字化和精准的创作协助

这些都是决心的体现。他们不是肤浅的或唯利是图的，而是真正着眼于长远。

长期的爱和内容制作一样重要——陪伴、对话和真诚对待粉丝和观众。

细数过去市面上的国漫作品，不乏好的故事和好的制作，但尴尬的是，很多动漫都在播出，一切都还可以，粉丝们也没有持续的运营，所以这样的动漫很难长期发展。

相比之下，《斗罗大陆》的动画是粉丝和观众的“养成”和“双向奔袭”。

自更新以来，《斗罗大陆》的动画注重以观众为导向的表达和传播。例如，每一个周年纪念日和角色的生日都会在线上和线下庆祝，培养用户的参与感。通过持续运营和长期陪伴，观众不再只是“观众”，而是“粉丝”。动画内容与用户粉丝之间的关系也从单向的“我播你看”演变为“认识、陪伴、共鸣、共情”。

风扇因此成为新的通信网络节点。口碑自然发酵，内容可以一气呵成。这样的“操作”，让斗罗大陆的动画内容从动画内容升级为“社交货币”和“通用语言”，自然具有持续不断、日益旺盛的IP生命力。

国漫内容与业务的双赢

我不得不承认，在过去，国漫经常被视为一门苦生意。技术难以突破，人才容易流失，而主流社会对动漫粉丝的偏见依然存在，这使得动漫的价值在IP改编的链条中始终被低估。

这样的低估值只是一个预先挖掘动画商业价值的机会——谁首先确定了Gomo IP的商业价值，谁就有更好的机会运行，从而通过IP合作赢得用户、市场和超额反馈。

我们可以看到，国满IP的价值已经逐步显现——《中国动漫内容产业白皮书》显示，到2021，中国动漫内容行业的市场规模将达到632亿元左右，泛动漫用户数量将达到4.6亿。在泛二次元用户中，Z世代用户占绝大多数。Z世代的消费特点是他们愿意为爱好买单。他们的月可支配收入约为4200元。周边购买、游戏支付和卡通购买的消费比例分别达到56.2%、48.5%和47.3%。

视频平台的动画用户数量和会员付费率也有所提高。以较早进入国漫的腾讯视频为例。其动画用户量从2015年的1000万增长到如今的2亿，其中男性用户1.2亿，女性用户8000万，18-29岁的核心用户1.3亿，动画会员持续付费率75%。

行业的规模发展和用户付费意愿的提高也意味着我们需要重新评估Gomo的市场价值和商业价值。《斗罗大陆》动漫IP开辟了多种合作模式，为海外漫改IP的发展展现了更多可能性。

在内容植入层面，康师傅绿茶与斗罗大陆实现了内容的深度共创，避免了尴尬的硬植入，通过故事情节植入完成了品牌价值理念的输出。

首先，康师傅绿茶围绕斗罗大陆的IP形象定制了一款特殊的斗罗瓶，动画故事与品牌绑定；后来，在剧情中，限量定制的瓶子与角色一起出现，比如与女主角在街上、酒店和餐厅的小舞蹈的巧妙互动。借助内容共创和趣味互动，康师傅绿茶的定制产品已上线三个月，累计销量超过4亿瓶。

在品牌代言层面，唐三、小舞等动画形象已经脱离故事，成为有血有肉的立体“人物IP”。他们像真正的明星一样进行了深度的代言合作——这其实是动画IP的赋能价值，不仅故事IP能让粉丝感同身受，品牌也能借助核心人物完成价值传递。例如，上汽集团旗下汽车品牌荣威（ROEWE ROEWE）看到了泛动漫与“中国奇客”之间的联系，并邀请国漫《斗罗大陆》中的唐三和小吴担任荣威中国奇客的代言人。

此外，腾讯视频也在利用其平台生态构建IP运营体系，以庞大的流量池覆盖广泛受众，整合资源，发挥平台协同效应。

例如，《斗罗大陆》与99公益日挂钩，其中小舞担任“明星守护者”，并呼吁粉丝加入斗罗大陆的“星光”守护者计划，以帮助更多自闭症儿童有机会接受治疗；与腾讯体育合作，唐三宝元担任中国首个动漫体育新闻广播节目《奥运新闻》的主播，带来精彩的奥运报道。

无论是从线上营销到线下定制，还是从动漫到现实生活，这种跨维度、跨场景的玩法都有助于品牌以更短的路径破圈，从而实现更高效的消费转型。

因此，IP不是平坦和孤立的。一个好的IP呈现出立体的金字塔结构，价值观是底层支撑，人物和故事是顶层，商业变现是顶层。经过不断探索迭代，《斗罗大陆》的IP是一个金字塔状的呈现。总的来说，斗罗大陆凭借其独特的IP价值属性和视频平台的生态组成，建立了成功国漫IP开发的新模式。在《新华文化产业IP指数报告（2022）》中，斗罗大陆在“文化产业IP价值综合榜50强”中排名第一。

今年是中国动画诞生100周年。《斗罗大陆》的动画虽然只有五年，但却是中国动画百年积淀的积淀和匠心。

这还不是终点。在以《斗罗大陆》动画为代表的头部IP和头部视频平台的影响和带动下，更多的好作品、好IP将不断开花壮大，让国漫红红火火。