摘要：Meta 的 Threads 在推出后约 18 小时内就获得了超过 3000 万的注册量，成为对埃隆·马斯克 (Elon Musk) 旗下推特的第一个真正威胁，因为它利用了数十亿 Instagram 用户的访问权限以及与其竞争对手相似的外观。被称为“推特杀手”的 Threads 周四成为英国和美国苹果应用商店免费应用程序中排名第一的应用程序。在此之前，Met...

Meta 的 Threads 在推出后约 18 小时内就获得了超过 3000 万的注册量，成为对埃隆·马斯克 (Elon Musk) 旗下推特的第一个真正威胁，因为它利用了数十亿 Instagram 用户的访问权限以及与其竞争对手相似的外观。

被称为“推特杀手”的 Threads 周四成为英国和美国苹果应用商店免费应用程序中排名第一的应用程序。在此之前，Meta 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) ，和推特的马斯克几个月来一直针锋相对，甚至威胁要在拉斯维加斯现实生活中的综合格斗笼比赛中互相打斗。

内幕情报首席分析师贾思敏·恩伯格表示：“笼子比赛已经开始，扎克伯格给了我们沉重一击。从很多方面来说，这正是你对 Meta 的期望：出色的执行力和易于导航的用户界面。”

据 Semafor 出版物报道，推特周四做出回应，威胁要起诉 Meta，并援引推特律师写给扎克伯格的一封信。未能立即联系到推特发表评论。路透社无法立即核实 Semafor 的报道。

Meta 表示 Threads 工程团队中没有人是推特前员工。

去年，马斯克斥资 440 亿美元收购了推特社交媒体平台，随后做出了一系列混乱的决定，疏远了用户和广告商，之后众多推特的竞争对手如雨后春笋般涌现。马斯克的最新举措涉及限制用户每天可以阅读的推文数量。

分析师和专家表示，推特的失误为元平台(META.O)等资金雄厚的竞争对手腾出了空间，特别是因为它能够吸引 Instagram 用户并拥有强大的广告实力。

查普曼大学营销学教授尼克拉斯·迈尔 (Niklas Myhr) 表示：“Meta 发布 Threads 的时机恰到好处，给了它一个击败推特的机会。”他指的是推特在限制用户可以看到的推文数量后引发的混乱。

“Threads 将开始运行，因为它建立在拥有庞大用户群的 Instagram 平台之上，如果用户采用 Threads，广告商将紧随其后。”

其他竞争对手取得的成功有限。Mastodon 是另一款类似推特的应用程序，根据其网站显示，每月有 170 万活跃用户，而推特联合创始人杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 支持的 Bluesky 则拥有约 26.5 万用户。

根据马斯克收购之前的一份声明，截至 2022 年 5 月，推特的月活跃用户为 2.29 亿。

线程有一定的局限性

虽然 Threads 是一款独立的应用程序，但用户可以使用其 Instagram 凭据登录，这使得 Instagram 每月超过 20 亿的活跃用户可以轻松添加该应用程序。

Threads 的推出显然是一项服务的首次尝试，因为它目前缺乏推特的附加功能。

“应该有一个超过 10 亿人使用的公共对话应用程序。推特曾经有机会做到这一点，但还没有做到这一点。希望我们能做到，”扎克伯格在 Threads 上说道，他现在在 Threads 上拥有 100 万粉丝。

Threads 没有主题标签和关键字搜索功能，这意味着用户无法像推特那样关注实时事件。它还没有直接消息传递功能，并且缺乏某些用户（例如商业组织）依赖的桌面版本。

包括技术评论员 Marques Brownlee 在内的一些用户发帖称，需要一个仅由关注者组成的提要。用户目前对主提要几乎没有控制权。

推特首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 于 5 月份被马斯克聘用，以增强广告商的信心，她周四在推文中表示，该应用程序上“每个人的声音都很重要”。“我们经常被模仿——但推特社区永远无法被复制。”

目前 Threads 应用程序上没有广告，扎克伯格表示，只有在明确通往 10 亿用户的道路后，公司才会考虑盈利。

宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学副教授比那尔·耶尔德勒姆表示，Instagram 和脸书现有的广告关系应该有助于 Threads 的收入。

“与推特相比，脸书的不确定性较小，并且是广告市场上更大的参与者。”

一些分析师表示，Threads 让人想起，Meta 在 Instagram 的 Stories 和 Reels 中成功整合 Snapchat 和 TikTok 等平台关键功能的情况。

至少有四家券商提高了 Meta 的价格目标，该公司的股价今年已经上涨了一倍多。

周四，Meta 股价下跌 0.2%，周三 Threads 推出前股价上涨 3%。