摘要：中国科学院副研究员、气象学博士魏可喜欢在短视频中分享与“气候”有关的一切——从臭氧洞的现状，到目前极冷的天气，再到莫奈和梵高画的云彩。孙晓涵曾是一家企业的高管，三年前辞职，成为一名古建筑旅游博主。她的足迹遍布中国。她的视频不仅展示了各种古建筑的美丽，还展示了它们背后的历史文化和习俗。乡村摄影师小白在...
中国科学院副研究员、气象学博士魏可喜欢在短视频中分享与“气候”有关的一切——从臭氧洞的现状，到目前极冷的天气，再到莫奈和梵高画的云彩。
孙晓涵曾是一家企业的高管，三年前辞职，成为一名古建筑旅游博主。她的足迹遍布中国。她的视频不仅展示了各种古建筑的美丽，还展示了它们背后的历史文化和习俗。
乡村摄影师小白在乡村长大，回到乡村，记录下乡村的风俗和时代、人和动物，并将他在乡村感受到的美丽和爱传递给视频另一边的每个人。
现年30多岁的VK自称“中年女孩”，白天上班，晚上锻炼，周末外出。她的视频记录了她铁人三项和自行车运动的过程，这已经成为许多女孩的榜样。
在今日头条十周年创作者的故事中，这些创作者的创作视角相对独特和小众，被看到和理解是一个门槛。但在今天的头条新闻中，他们通过抓住不同的机会，在不同的时间点破圈。他们不仅找到了对自己领域感兴趣的粉丝，也因为粉丝的点赞和评论而有了继续创作的动力。
他们只是当今头条创作者的缩影。在今天的头条新闻中，不同领域的内容创作者正在这里记录他们的生活并分享知识，构建一个可以被看到并与之互动的更大世界。
双边效率
随着内容平台的不断发展，人们不再满足于“单向接收信息”，而是更追求内容的质量，以及内容带来的精神满足和情感价值。
用户需求的变化也推动了内容生产者战略的变化。目前，内容生产者要想满足用户的新需求，就必须提高内容生产和消费的双边效率，实现创作者和用户的同频共振。今天的头条新闻提供了这样的立场。
为了提高双边效率，信息首先应该能够找到“合适的人”。不过，今日头条平台的信息推荐机制可以让更多优质内容获得流量，也可以让小众和冷门人群的内容被看到。
本文开头引用的四位创作者，其创作领域涉及气象学、古建筑、乡村摄影和普通人健身，受众相对较少。然而，通过今日头条，几位创作者的内容被有效地分发给了感兴趣的用户，因此他们能够收获一些具有相似兴趣的粉丝，并影响更多人。
今天，头条新闻主创孙晓涵向山西朔州应县的粉丝介绍了世界上最古老、最高的木塔“应县木塔”为何能在四次大地震和1000多年的风雨中幸存下来。
当小众内容能够找到“合适的人”时，平台中丰富的互动联系人可以使双方进一步互动，增进沟通和理解。
孙晓涵已经做了三年的古建筑旅行博主，但围绕古建筑的旅行内容需要更长的周期，也需要她不断寻找更好的故事和更多创新的切入点。因此，与许多创作者相比，小涵的视频更新速度较慢，她经常会进入疲劳期。激励她继续创作的是她的粉丝们的“敦促更多”，这让她感到紧张，并激励她不断改进自己的视频内容，向粉丝传达古建筑的美丽。
气象学博士魏可将在自己的视频中从全球气候中谈论每个人周围的小气候，并用简单易懂的语言向粉丝讲述气象学。慢慢地，他发现自己做的内容很有价值。有粉丝表示，他听了第一期科普后，在冬天买了一台打折空调。还有一封私信说，当他真正知道全球变暖的危害时，他现在会亲自召集周围的人骑车。
今日头条的创作者“科学有温度魏克”向粉丝解释说，一个地方的极端寒冷事件与全球变暖并不矛盾，而是全球变暖的结果
乡村摄影师小白通过镜头讲述农村的人和事，吸引了很多人。一些年轻人把他当作朋友，邀请他去他们的家乡，给他们久违的祖父母拍照。上了年纪的叔叔阿姨们把小白当成自己的孩子，邀请他去他们家，并告诉他要吃得好，穿得暖，开车要慢。
健身博主VK并不是专业的健身巨头。她主要通过视频记录自己的健身和生活。因此，她收获了一批正在健身或想像她一样健身的粉丝。他们彼此分享自己的快乐、成就和挫折，一起变得更好。
在被推荐给感兴趣的用户并实现创作者和粉丝之间的充分互动后，这些小众和不受欢迎的话题更有可能被关注和喜爱，从而辐射到更多的圈子，为社会带来价值。
例如，气象学是一个非常小的领域。在中国，开设气象学专业并拥有气象学博士学位的大学非常少，这意味着这一领域的“专家”很少。作为少数行业的“专家”，维科通过内容平台传播自己的知识，这不仅让更多的人能够基于气象知识做出决策，也让他们能够保护环境和地球。
其他创作者的利基内容也可以为社会带来价值。孙晓涵视频中的古建筑是人们了解历史的媒介，小白的乡村摄影可以传递人与人之间的温暖和爱，上班族VK的健身体验可以激励更多人。
如果你站在更高的角度，俯瞰更长的历史时期，你会发现当前的内容产业逻辑已经发生了变化。今日头条很好地把握了行业变化，实现了用户与创作者的紧密联系。
在互联网普及之前，由于纸质内容的时间和空间限制，创作者有时很难获得读者的反馈。随着门户网站的到来，人们可以直接在文章下方留下评论，并与创作者互动。然而，在当时，内容创作仍然是只有少数人能够触及的东西，因此内容的数量和领域仍然很小，无法满足某些特定需求。
然后是内容爆炸的时代。信息生产者得到了极大的解放，但内容创作的门槛也降低了。当时，许多用户意识到，虽然他们可以看到更多的内容，但有时会混淆。
这种情况已持续多年。今天，包括今日头条在内的内容平台正在不断优化和调整，以使优质内容更容易看到，并打通创作者与用户之间的互动渠道，让创作者能够获得用户的反馈，并做出进一步调整。
这样，用户和创作者之间的情感联系和信任正在加深，内容平台的更多可能性正在展开。
生态肥沃土壤
对于一个内容平台来说，其“可能性”取决于其创建的内容生态。上述小众创作者的案例表明，今日头条的内容生态正在变得更加丰富和成熟。
在整个内容生态中，创作者是一切的源头。内容平台的创作者群体非常庞大。除了头部创作者，还有大量腰部和尾部创作者。其中，最引人注目的可能是首席创作者。然而，尽管这个群体可以产生巨大的影响力，但这种影响力并不稳定。就平台而言，真正支撑平台内容生态、留住用户的关键是更大的中腰部和尾部创作者。因此，只有激活中腰部和尾部创作者，才能构建“创作者-内容-用户”的良性循环，推动内容生态实现更高价值。
拓展内容类别和体裁类型是让各类创作者能够全方位呈现自己想法的重要途径。今日头条有100多个内容类别，还可以承载广泛的内容类型，包括文章、微头条、视频、小视频、问答。因此，不同领域的创作者可以选择自己的内容和合适的流派进行内容创作。
例如，VK专注于健身领域。除了今日头条中的视频，她还会发布一些小视频，以及简短简洁的微头条。偶尔，她也会参加“问答”，发表“文章”。通过多种媒体，全方位呈现VK的健身过程和体验。
《今日头条》的创作者支持计划可以帮助制作优质内容。这一系列创作者扶持计划是多元化的，包括IPUP计划、“新活力”计划、中小稀有作者扶持计划。它们为不同领域和不同体验的创作者提供流量和现金激励，并支持他们持续创作高质量的原创内容。
丰富的垂直内容吸引了更多用户进入平台，这带来了较高的用户粘性。比如魏珂的气象学领域，孙晓涵创作的古建筑内容，门槛相对较高，这也意味着这些内容在平台中更为稀缺。当稀有的小众内容被感兴趣的用户看到时，他们会更加珍惜它，并变得对创作者更具粘性。
这些用户本身具有很高的价值。根据《2022头条营销价值洞察报告》，今日头条的活跃用户数量位居新闻信息平台第一。在这些用户中，高端城市用户数量占比超过40%。平均月收入和在线消费远高于互联网用户市场，属于高科技高价值消费群体。
创作者、优质内容和高价值、高粘度用户共同努力，打造成熟丰富的内容生态。此外，头条也一直在扩大业务布局，为创作者提供更多变现渠道。
实现对任何内容平台都很重要。因为在平台中，只有平台、创作者和用户才能真正使内容生态正循环，而使其正循环的关键是各方都能从中受益——平台需要更丰富的内容和更繁荣的生态；创作者要创作更多优质作品，吸引更多忠实粉丝，获得足够的收入回报，找到更长远的商业发展路径；对于用户来说，他们需要接收更多高质量的信息，实现更高的精神满足，并获得值得信赖的消费者关系。
因此，商业变现对于创作者乃至整个平台内容生态至关重要。今日头条不仅为创作者提供了创意支持计划，也为他们创造了更多元的变现可能性。
首先，今日头条重构了创作者的核心实现方式——共享系统。在新系统中，今日头条提高了高质量和粉丝阅读对分享的影响，内容质量和用户互动成为关键。
除了创作者的分享，今日头条也在强化“商业订单”这一新变现方式对创作者的价值。一方面，今日头条在今年4月打造了一批“真才实学、精挑细选的人才”，链接了众多行业名人和原创优质创作者，制作原创优质内容，赢得了商业声誉。另一方面，今日头条仍在孵化品牌IP，即自制节目《贾一冰丁》和联合出品的节目《我在岛上学习》。在优质内容和创作者的基础上，持续释放平台内容的影响力，塑造品牌知名度。
今日头条的底层逻辑很清楚：它的核心是普通人。通过激活各个类别的优质创作者，鼓励优质内容创作，并将活跃用户与多样化兴趣精准匹配，我们可以实现人与人、人与内容之间的充分链接。
近日，在一年一度的头条活力大会上提前发布的内容揭示了头条的以下方向：质量、趣味性和多样性。
“高质量”意味着吸引更多优质创作者创作多样化、丰富、优质的内容；“兴趣”强调激活各种垂直圈层，不仅包括公众关注的苛刻内容，也包括微客、小白等小众创作者创作的垂直内容；“多元主义”强调为创作者提供更丰富、更稳定的收入模式，让创作者实现创作的良性循环。
这再次印证了我们对今日头条未来发展的判断。随着用户和创作者之间的互动越来越频繁，今日头条的下一个重点将是促进用户和创作者更加紧密、双向并相互鼓励。只有这样，才能形成优质内容创作的良性循环。这一目标将如何实现，将在12月27日的直播中详细描述。
