摘要：摩根大通分析师道格·安穆斯和布莱恩·斯迈克表示，亚马逊 ( AMZN ) 将于 2024 年实现一个重要里程碑：成为美国最大的零售商。如果这一消息成为现实，亚马逊将取代沃尔玛（WMT）成为美国最大的零售商。这将是一场巨大的转变，其驱动因素包括电子商务渗透率的提高、交货时间的缩短以及亚马逊 Prime 会员的粘性。摩根大通预计...

摩根大通分析师道格·安穆斯和布莱恩·斯迈克表示，亚马逊 ( AMZN ) 将于 2024 年实现一个重要里程碑：成为美国最大的零售商。

如果这一消息成为现实，亚马逊将取代沃尔玛（WMT）成为美国最大的零售商。这将是一场巨大的转变，其驱动因素包括电子商务渗透率的提高、交货时间的缩短以及亚马逊 Prime 会员的粘性。摩根大通预计，到 2023 年，亚马逊的商品交易总额 (GMV) 将同比增长 11.6%，达到 4770 亿美元。

这种增长显示了华尔街一直希望看到电商企业的韧性，电商企业在 2022 年经历了艰难的一年。尽管亚马逊等电商企业在疫情期间出现了大幅繁荣，但去年却出现了回落。分析师指出，这是自 2009 年以来美国电子商务增长率首次低于 10%，同比仅增长 8.5%，“可能是受到宏观压力、[实体]零售商复苏的推动，以及疫情后向全渠道零售的转变，”道格·安穆斯和布莱恩·斯迈克在 6 月 20 日写道。

今年，亚马逊的 GMV 不断增长，原因在于“杂货和服装等渗透不足的类别的稳健增长”、“更快的配送速度，亚马逊将在 2023 年实现有史以来最快的配送速度”，以及“Prime 飞轮”这一理念，分析师写道，该公司备受讨论的订阅服务在体验的每一步都积累了动力。

他们补充说，亚马逊的电子商务业务还将受益于企业对企业能力的增强、Buy With Prime等新的金融科技产品以及在该公司市场上运营的第三方卖家数量的预计增长。

摩根大通估计，到今年年底，全球将有约 3 亿 Prime 会员。2021年，时任首席执行官杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos) 表示，该公司“在全球拥有超过 2 亿 Prime 会员”。

亚马逊在电子商务市场上也拥有巨大的控制力，摩根大通分析师预计，到 2023 年底，该公司的电子商务市场份额将达到 42.2%，同比增长 106 个基点。

摩根大通对亚马逊的看好也与该公司将在其电子商务业务中利用生成式人工智能的信念有关，这表明“ChatGPT 式的产品搜索将创造一种交互式对话体验”，分析师认为这将“使亚马逊能够零售商提供更加个性化的客户体验”，人工智能还可以“使亚马逊和其他零售商能够利用广泛的客户购买历史和数据，并增强个性化推荐。”

大型科技公司政府审查

然而，有一个问题：近几个月来，包括亚马逊在内的所谓“大型科技”公司正受到联邦政府越来越严格的审查。佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯表示，他正在调查他所说的亚马逊“糟糕透顶”的行为。安全记录“而且，虽然它是距离第一次还很远桑德斯已经追击亚马逊，这无疑是最正式的之一，而且不太可能是最后一个。

此外，上周联邦贸易委员会 (FTC)被起诉亚马逊指控该公司一直在欺骗客户注册亚马逊 Prime，并让取消这些订阅变得更加困难。该诉讼是 FTC 于 2021 年开始调查的副产品。对于亚马逊来说，这是一场诉讼的重击，指控该公司违反了多项消费者保护法，法院应发布禁令，停止亚马逊的 Prime 订阅做法。

亚马逊提起这起新的诉讼之前，FTC对许多科技巨头采取了行动，包括字母表（GOOG），微软（MSFT），Meta（META）和苹果（APPL）。